Gräv där du står.

Yta är allt, kan man ju tycka. Fast yta utan innehåll blir väldigt förutsägbart. Och förutsägbart- det är samma sak som tråkigt. Och tristess vill ingen ha! Därför tror jag att man tjänar på att lägga till ett djup under ytan. Det gäller förpackningar likväl som övrig marknadsföring. En stark idé gör en förpackning så mycket bättre. Och idén bör bygga på den grund man står på, värden som är relevanta och förknippade med varumärket eller företaget. Annars finns risken att det blir svårbegripligt, eller i värsta fall uppfattas som en smula förljuget.